Reklamując swoją niedużą firmę w Google można:

• wykupić linki sponsorowane na słowa kluczowe w wyszukiwarce
• wykupić reklamę na słowa kluczowe na stronach sieci Google (strony, które wyświetlają u siebie reklamy Google).
• wykupić reklamę na wybranej przez siebie stronie internetowej sieci Google.

O ile te dwie ostatnie pozycje mogą wydawać się bardzo podobne do siebie, różnica pomiędzy nimi jest bardzo duża. W pierwszym z tych dwóch przypadków tworząc kampanię w linkach sponsorowanych wybieramy określone słowa kluczowe, a system Google na podstawie tych słów kluczowych decyduje, gdzie reklama ma się pojawić (system wyszukuje odpowiednie strony internetowe). W drugim z tych dwóch przypadków sami wybieramy strony internetowe, na których będzie się pojawiała reklama Google.

Jako, że jakiś czas temu pisałem o tworzeniu kampanii linków sponsorowanych Google w wyszukiwarce (czyli pierwszej z trzech wymienionych odmian reklamy Google), ten tekst poświęcę drugiej opcji tworzenia reklamy w Google.

Reklama, która pojawia się na stronach sieci reklamowej Google dobierana jest przez system na podstawie kontekstu strony.

Przykład:
Kiedy stworzymy reklamę wybierając takie słowa kluczowe jak: roboty budowlane, remonty, firmy budowlane, budowa system “zrozumie”, że chcemy reklamować się na stronach związanych z zagadnieniami budowy (np. na forum internetowym, gdzie użytkownicy szukają informacji na temat firm budowlanych).

Ważne elementy kampanii reklamowej na stronach z treścią

Dobór słów kluczowych

Dobierając słowa kluczowe na potrzeby kampanii kierowanej w modelu CPC na stronach z treścią należy pamiętać o tym, że:

• Wynik Jakości dla tych reklam jest ustalany na poziomie grupy reklamowej, a nie słowa kluczowego;
• System dobiera strony, na których będzie wyświetlana reklama na podstawie ogólnego wzorca odczytanego z słów kluczowych w obrębie grupy reklamowej;
• Dodając słowa kluczowe warto dodawać zarówno formy liczby pojedynczej i mnogiej;
• Blokowanie wyświetlania reklamy na określonych stronach może być rozwijane poprzez: negatywne słowa kluczowe i negatywne strony reklamowe.

Ze względu na zależności, o których pisałem w poprzednich zdaniach dobieranie słów kluczowych do grupy reklamowej najlepiej jest tworzyć na bazie niedużej ilości powiązanych ze sobą słów kluczowych (10-30 słów kluczowych). To, na co warto jednak zwrócić uwagę to fakt, iż w tym przypadku nie warto się skupiać na szczegółowych słowach kluczowych, które jak wiadomo bardzo dobrze się sprawdzają na kampaniach na wyszukiwarce. Bardzo szczegółowe słowa kluczowe (np. stosowanie marek przy produktowych słowach kluczowych) utrudnia systemowi ustalenie odpowiedniego wzorca dla przygotowywanej grupy reklamowej.

Przykład:
Jeżeli tworzymy grupę reklamową, która ma reklamować “telewizory plazmowe” przykładowy zestaw słów kluczowych może wyglądać następująco:
[code lang="php"]
telewizory plazmowe
telewizor plazmowy
plazma
plazmy
telewizory plazmowe
telewizor lcd
telewizory lcd
tv plazmowy
tv plazmowe
telewizory
telewizor
tv lcd
[/code]

Wybór tekstu reklamowego

Reklamy wyświetlane na stronach z treścią nierzadko mają trochę innych odbiorców niż reklamy wyświetlane na wyszukiwarce. Reklamy w wyszukiwarce trafiają najczęściej do użytkowników, którzy wiedzą, czego szukają, podczas gry reklamy na treści widzą często użytkownicy, którym dopiero trzeba uświadomić ich potrzebę. Z tego względu reklamy na treści powinny być moim zdaniem trochę bardziej kreatywne od tych wyświetlanych na wyszukiwarce.

Reklamy na wyszukiwarce dają odpowiedź na wyszukanie użytkownika,a reklamy na treści opisują określoną wartość, więc, aby być skuteczne powinny się wyróżniać z otoczenia i możliwie najszerzej przedstawiać ofertę reklamodawcy. Ważne jest tutaj więc przedstawienie realnej korzyści z skorzystania z oferty właśnie tego reklamodawcy.