Wpisanie słowa kluczowego do narzędzia powoduje wyświetlenie powiązanych haseł wraz z określeniem ich konkurencyjności i natężeniem poszukiwań. Na przykład w przypadku wprowadzenia słowa kluczowego “usługi transportowe” Narzędzie propozycji słów kluczowych może proponować przydatne pokrewne słowa kluczowe, takie jak “usługi transportowe warszawa”, “firmy transportowe”.

W celu aktywowania wszystkich funkcjonalności dostępnych w Narzędziu propozycji słów kluczowych należy po wyszukania danych dla określonego słowa kluczowego uaktywnić je z pola wyboru Wybierz kolumny do wyświetlenia.

Materiał przedstawiony w przewodniku Google po SEO

• Tworzenie unikatowych, dokładnych tytułów witryn i ich znaczenie dla SEO
• Korzystanie z metatagu „description”
• Udoskonalenie struktury adresów URL dla celów pozycjonowania
• Łatwiejsza nawigacja w witrynie
• Jakie znaczenie ma atrybut “nofollow” przy linkach prowadzących do witryny
• Poprawne używanie tagów nagłówków
• Optymalne wykorzystanie obrazów na stronie internetowej
• Efektywne korzystanie z pliku robots.txt
• Zastosowanie Narzędzi dla webmasterów

Pobranie przewodnika

Przewodnik można pobrać z strony Google dla webmasterów.

1. Udział w wyświetleniach
2. Utracony IS (Pozycja)
3. Utracony IS (budżet)
4. Udział dopasowania ścisłego w wyświetleniach
5. Szacowana stawka za pierwszą stronę
6. Wynik jakości
7. Średnia pozycja reklam

Udział w wyświetleniach

Udział w wyświetleniach jest parametrem, który można znaleźć w raporcie kampanii i raporcie konta. Pozwala określać estymowaną ilość wyświetleń naszej reklamy w sytuacji, gdyby nie było uwarunkowań ograniczających wyświetlanie naszej reklamy.

Utracony IS (Pozycja)

Wskaźnik ten jest dostępny tylko w raporcie kampanii. Wskaźnik ten określa procent “straconych” wyświetleń reklamy spowodowanych niskim Rankingem reklamy AdWords (tzw. AdRank).

W obrębie tego wskaźnika możemy wyróżnić 2 główne typy utraty potencjału wyświetleń:

• utratę potencjalnych wyświetleń reklamy w przypadku, kiedy ranking reklamy (wynik jakości * maxCPC) był zbyt niski, aby wyświetlić reklamę na pierwszej i dalszych stronach wyników sponsorowanych ( niskie pozycje reklamy w wynikach sponsorowanych)
• utratę potencjalnych wyświetleń reklamy ze względu na nieaktywność części dopasowania słów kluczowych dodanych do konta w dopasowaniu przybliżonym. Mówimy tutaj o sytuacji, kiedy dane słowo kluczowe mogłoby wyświetlać reklamę na powiązane słowa kluczowe, ale nie robi tego ze względu na zbyt niski Ranking reklamy.

Utracony IS (budżet)

Wskaźnik ten jest dostępny tylko w raporcie kampanii. Pokazuje on procent “straconych” wyświetleń reklamy spowodowanych ograniczeniem budżetu.

Przykład
Wartość wskaźnika Utracony IS (budżet) 60% oznacza, że budżet ogranicza 60% ilości wyświetleń reklamy. Aby obsłużyć cały potencjał tych wyświetleń wystarczy podnieść budżet o 150%.

Udział dopasowania ścisłego w wyświetleniach (Exact Impression Share)

Udział dopasowania ścisłego w wyświetleniach można znaleźć w raporcie kampanii i raporcie konta. Wskaźnik ten pokazuje o udziale w wyświetleniach Twoich kampanii, w sytuacji gdyby wszystkie słowa kluczowe w koncie były dodane w dopasowaniu dokładnym (ścisłym).

Przykład
Udział dopasowania ścisłego w wyświetleniach 20% oznacza, że gdybym zmienił dopasowanie wszystkich słów kluczowych w kampanii na dokładne, reklamy z mojej kampanii miałyby zaledwie 20% obecnej ilości wyświetleń reklamy.

Szacowana stawka za pierwszą stronę

Szacowana stawka za pierwszą stronę jest parametrem, który można znaleźć w raporcie słów kluczowych. Parametr ten określa w przybliżeniu stawkę kosztu kliknięcia (CPC) wystarczającą do umieszczenia reklamy na dane słowo kluczowe na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google. Szacunki są oparte na Wyniku jakości i bieżącej konkurencji reklamodawców o dane słowo kluczowe.

Wysoki poziom szacowanej stawki za pierwszą stronę jest często symptomem niskiego Wyniku Jakości tego słowa kluczowego. Gdy znajdziesz takie słowa postaraj się zwiększyć ich Wynik jakości poprzez optymalizację struktury grupy reklamowej (tylko bardzo podobne do siebie słowa kluczowe w grupie reklamowej), optymalizację tekstu reklamowego, a przede wszystkim dopasowanie odpowiedniej podstrony docelowej (tak, aby to słowo kluczowe występowało na podstronie docelowej).

Wynik Jakości

Wynik Jakości AdWords jest parametrem, który można znaleźć w raporcie słów kluczowych w AdWords. Wynik Jakości pokazywany jest w raporcie w formie liczby od 1 do 10 (gdzie 10 jest najwyższym poziomem jakości). W przypadku, kiedy widzisz słowa kluczowe z niskim Wynikiem Jakości popracuj nad ich optymalizacją.

Średnia pozycja reklam

Średnia pozycja reklam jest parametrem, który możemy znaleźć w niemal każdym raporcie AdWords. Jest to na tyle oczywisty parametr, że nie będę się zbytnio rozpisywał na jego temat. Jeżeli dana reklama ma bardzo niską średnią pozycję, wówczas też jej zasięg i CTR jest niski (im wyżej jest reklama tym więcej ona ma kliknięć). W celu zwiększenia średniej pozycji reklamy należy zwiększyć Wynik Jakości tego słowa kluczowego lub zwiększyć stawkę maksymalną CPC.

Zmiany w nowej wersji

• nowe i lepszej jakości zrzuty ekranu
• opisy nowych funkcjonalności w interfejsie Google Analytics
• uzupełnione informacje o śledzeniu konwersji
• więcej informacji o poprawnej konfiguracji Google Analytics i Google AdWords
• rozbudowana sekcja poświęcona śledzeniu transakcji Ecommerce
• więcej informacji na temat konfiguracji technicznych Google Analytics

Rozpowszechnianie przewodnika

Zależy mi, aby jak najwięcej osób miało szansę skorzystania z tego przewodnika, więc udzielam zgody na jego rozpowszechnianie i kopiowanie (z podaniem autora i źródła).

Dwie wersje mojego kursu Google AdWords

Obecnie do pobrania są dwie rożne wersje kursu:

Wersja rozbudowana kursu AdWords

• szczegółowy opis tworzenie reklamy tekstowej, graficznej i wideo reklamy AdWords w wyszukiwarce Google i w obrębie Sieci partnerskiej Google (strony internetowe wyświetlające reklamę Google)
• wykorzystywanie Google Analytics i śledzenie konwersji AdWords w procesie optymalizacji reklamy
• wykorzystywanie Optymalizatora Witryny w procesie optymalizacji strony docelowej reklamy
• szczegółowy opis zaawansowanego wykorzystania Edytora AdWords

Wersja podstawowa kursu AdWords

• opis tworzenie reklamy tekstowej w wyszukiwarce Google
• wykorzystywanie Google Analytics i śledzenie konwersji AdWords w procesie optymalizacji reklamy
• podstawowe wykorzystanie Edytora AdWords

Komentarze i opinie

Wszelkie komentarze, opinie, uwagi na temat kursu bardzo mile widziane (zarówno te pozytywne jak i negatywne).