Poniższy post skierowany jest raczej do osób, które pragną zgłębić techniczne aspekty tworzenia przyjaznej dla wyszukiwarek lokalnej witryny internetowej. Sam materiał starałem się przedstawić w taki sposób, aby skorzystać z niego mogły również osoby znające zaledwie podstawy tworzenia stron internetowych i ich pozycjonowania.

Niżej wspomniane elementy poprawiają przejrzystość strony, a jednocześnie ułatwiają zdobywanie lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek. Warto poświęcić kilka minut na ich przestudiowanie, aby pomóc swojej małej stronce lokalnej. Odpowiednie wykorzystanie tych elementów może naprawdę mieć duże znaczenie przy mało konkurencyjnych frazach lokalnych.

Aby pomóc lepiej zrozumieć budowę i tworzenie tych znaczników pozwolę skorzystać sobie z przykładu fikcyjnej firmy Salon Fryzjerski Ewa Jars. Na przykładzie tej firmy pokaże, jak mogłyby wyglądać niżej przedstawione znaczniki na stronie tej firmy.

1. Tytuł strony

Tytuł strony, czyli znacznik:
[code lang="html"] [/code]

• Tytuły każdej podstrony Twojej witryny były unikalne i różne od siebie. Tytuły podstron powinny odzwierciedlać treść poszczególnych podstron.
• Tytuł powinien być krótki, jego długość nie powinna przekraczać 75 znaków, najlepiej jednak do 60 znaków (licząc w tym spacje, czyli jego optymalna długość to 5 – 7 wyrazów).
• Najlepiej jest jeżeli tytuł zawiera słowa kluczowe, które ludzie będą używali do znajdowania Twojego serwisu, ( najlepiej jeżeli te słowa kluczowe są na samym początku tytułu). W tym wypadku tytuł w stylu “Witam was na mojej fantastycznej stronie – FajnaStrona.pl” jest bezwartościowy dla użytkowników i wyszukiwarek.

Przykłady:

Tytuł dla podstrony Strony Główna
[code lang="html"]Salon Fryzjerski Ewa Jars w Pruszkowie[/code]

Tytuł dla podstrony Nasze usługi
[code lang="html"]Profesjonalne usługi fryzjerskie w Pruszkowie - Salon Fryzjerski Ewa Jars[/code]

2. Mata Tag Description
[code lang="html"][/code]

Każda Twoja podstrona powinna mieć unikalny znacznik [code lang="html"][/code]
Rzeczy, o których warto wiedzieć:

• Warto, aby zawierał on ważne dla nas słowa kluczowe; nie może być jednak zlepkiem słów kluczowych.
• Znacznik jest dość ważny, ponieważ często pojawia się on jako opis strony w wynikach wyszukiwania (warto więc aby nie wyglądał on: “fryzjerzy Kraków, fryzjerzy Kraków, Kraków fryzjerzy, ponieważ wtedy prawdopodobieństwo, że użytkownik wybierze nasza stronę do obejrzenie nie będzie zbyt wielkie).
• W znaczniku tym podobnie jak w tytule warto umieścić najważniejsze słowa kluczowe na początku tekstu.
• Nie można powtarzać tych samych słów kluczowych w tekście “description” zbyt często, nie powtarzaj tego samego słowa więcej jak 2 -3 razy.

Przykłady:

Znacznik wraz z tytułem dla podstrony Strona Główna
[code lang="html"]
[/code]

Znacznik wraz z tytułem dla podstrony Nasze usługi
[code lang="html"]
[/code]

Rzeczy, o których warto wiedzieć:

• Meta name=”keywords” nie jest wykorzystywany już przez większość wyszukiwarek, więc jest mniej ważny od znacznika Mata Tag Description
• Nie należy natomiast powtarzać swoich słów kluczowych wielokrotnie (2 razy wystarczy).
• Tag ten nie powinien być za długi.

Przykłady:

Znacznik wraz z tytułem dla podstrony Strona Główna
[code lang="html"]
[/code]

Znacznik wraz z tytułem dla podstrony Nasze usługi
[code lang="html"]
[/code]

4. Nagłówki

Na stronie internetowej mają one postać:
[code lang="html"]

[/code]

Nagłówki, czyli tzw “heading tags” określają wielkość tekstu a jednocześnie jego znaczenie na stronie. Tag H1 jest najważniejszym tagiem i powinien występować tylko raz na stronie. Pozostałe Tagi mają już mniejsze znaczenie i mogą być użyte więcej razy.
Tekst zawarty w tych tagach powinien nie być za długi, mieć sens i zawierać słowa kluczowe (zwłaszcza ten wewnątrz znacznika H1) .

5. Wyróżnienia
[code lang="html"]


[/code]

Te tagi służą do nadania wartości danym słowom, słowa pogrubione lub pochylone są uznawane przez wyszukiwarki za ważniejsze od innych w tekście. Znaczniki te powinny być używane do wyszczególniania najważniejszych dla nas rzeczy w tekście (np. dla wyróżniania najważniejszych słów kluczowych).

6. Tagi alt

• Obrazki na stronie internetowej powinny zawierać znaczniki
  [code lang="html"]
  alt=”Jakiś opis, a w nim słowa kluczowe”
  [/code]
• Jest to tekst alternatywny, który pomaga wyszukiwarkom i osobom, które z jakichś względów nie mogą zobaczyć treści tego obrazka (np. tekst ten jest wykorzystywany przez czytniki stron dla niewidomych).

7. Tekst na stronie

Należy używać w nim często słów kluczowych, ale w taki sposób, żeby nie wystraszyć odwiedzających. Najważniejsze słowa kluczowe powinny być u samej góry tekstu, ponieważ wyszukiwarki uznają, że im coś jest wyżej na stronie tym jest to ważniejsze.

8.Tytuły linków, czyli tzw. anchor w linkach

Jak już wcześniej wspominałem tekst w tytułach linków jest jednym z najważniejszych czynników zwiększania szans naszej strony na pojawienie się wynikach wyszukiwania na określone słowa kluczowe. Tekst zawarty w linku powinien zawierać słowa kluczowe.
Tyczy się to zarówno linków do strony umieszczanych w katalogach i innych serwisach jak również w obrębie linków naszego własnego serwisu.

Na stronie nie powinno się stosować linków typu:
Aby zobaczyć dojazd do firmy Salon Fryzjerski Joanna Jars „kliknij tutaj”
lepiej jest zrobić to w ten sposób:
Pod tym adresem pokazany „dojazd do firmy Salon Fryzjerski Joanna Jars”

Podsumowanie
Trzeba pamiętać jednak o tym, że linki w obrębie naszego serwisu muszą być zrozumiałe dla przyszłych klientów. Zdecydowanie złym pomysłem jest zamiana nazw najważniejszych linków typu: „Strona Główna”,( np. na „Salon fryzjerski”) tylko po to, aby umieścić w ich nazwie słowa kluczowe.

Tworzoną stronę lokalną należy optymalizować najpierw pod docelowych klientów, a dopiero później pod wyszukiwarki. Nie będziemy mieli żadnej korzyści z zdobytego za pomocą reklamy w wyszukiwarce klienta, jeżeli klient nie znajdzie na stronie elementów, które skłonią go do skorzystania z naszej oferty.